今年年初，电视剧《繁花》热播，带动起线下文旅消费热潮。第29届上海电视节白玉兰奖上，《繁花》收获颇丰，让剧中经典台词“经常庆功，就能成功”照进现实。
7月27日，《繁花》最具传奇色彩的拍摄地之一，位于上海影视乐园的“黄河路”将首次正式对游客开放。7月22日晚，第一财经记者实地探访《繁花》拍摄地黄河路，体验沉浸式夜游活动。
据了解，《繁花》黄河路拍摄地第一阶段的开放仅限夜场参观，每日可预约时段为晚间六点半至九点，为期三个月。
从看戏到入戏
“十、九、八、七……”颇具仪式感的倒数声中，所有的霓虹灯牌在瞬间点亮。一整条闪耀着金色光芒的黄河路在眼前铺展开来，鞭炮声中，那些《繁花》中商战的主角们：至真园、金美林、红鹭酒家开张营业，以最华丽的姿态迎接往来顾客。
入夜，烟花在黄河路上空绽放，与金碧辉煌的街道交相辉映。《不再犹豫》等流行歌曲响起，身着上世纪九十年代潮流服装的男男女女在街道上闲聊，交换着最新八卦。魏总红色的轿跑停在至真园的大门口，十分醒目。这时，宝总的“座驾”也在人群簇拥中缓缓驶入这个目眩神迷之地。好戏，似即将上演。
身处《繁花》黄河路片场，走过剧中人走过的路，感受上世纪九十年代特有的海派街景、流行文化和生活方式，回首青春与年少时光。此时黄河路上的主人公，不是宝总，而是游客自己。
2020年，为拍摄《繁花》，上海影视乐园1比1新建了20世纪九十年代的黄河路，核心建筑皆按照五十年建筑标准建造。从拍摄到播出历经三年多的时间，综合考虑外观还原度、建筑安全性、观众体验度等，在正式开放之前，这一拍摄地经历了四个多月的复原、装修和加固工作，以带给观众最佳的逛游体验。。
剧中，黄河路上的霓虹灯牌是90年代上海最具标志性的符号。乐园耗时数月重新复原了至真园、金美林、红鹭等酒楼的门头霓虹灯，三十多个大小不同的门面招牌，以及至真园建筑上方十根大型灯柱、近七百根霓虹灯管。
复原霓虹灯的工艺难度极高，比如至真园两块高15米，宽2米，造型独特的立牌需分好几道工序完成，考验工人的技艺。上海影视乐园邀请了四位剧中制作霓虹灯的专业师傅，手工还原剧中所呈现的样貌。
为了原样复刻剧中场景，乐园还邀请《繁花》剧组原班美术团队一起参与了场景复原。剧中交换商业秘密，“包打听”的景秀烟纸店，从外景打造到内景中每件道具的陈设，每一张广告海报的张贴，都根据剧中场景进行复刻。除了黄河路外景，至真园一楼内景也开放参观，游客可近距离体验90年代黄河路酒楼富丽堂皇的装饰美学，花团锦簇的大厅，喷泉不间断工作，孔雀羽翎配色的水晶吊灯等装饰品，无一不彰显着这家饭店的豪华派头。
在黄河路上，游客可以在推荐拍摄点位打卡留影，乐园还策划了系列体验活动让游客身临其境，感受属于90年代繁华街道的烟火气。每天有二十多位演员出没在街头巷尾，游客可以与他们互动，演绎创造自己的剧情线，或在沿街的摊铺上品尝记忆中地道的年代特色小食，比如“排骨年糕”。
上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲介绍，后续还将推出年代主题写真和婚纱拍摄体验，游客可选择自己心仪的服装拍摄一套属于自己的《繁花》剧照。在特点的时间节点，乐园将向游客提前预告，推出烟花秀等主题表演。卢绪玲告诉第一财经，开放首日预约通道开启之后，很快约满：“还是非常火爆的。这条街不长，考虑到大家的体验和安全，我们每天的名额有限，确保每个游客进入黄河路后能获得良好体验。”
《繁花》之后，还有更多IP上演
上海影视乐园是许多年代戏剧组青睐的取景地，有南京路、外白渡桥等丰富的海派场景供游客打卡体验。《繁花》里的黄河路夜游项目开放同期，上海影视乐园还以一只小猫的视角，结合传统非遗自贡彩灯和乐园特色，策划了“喵星人狂欢夜”主题夜游，丰富游园体验。
百余只造型各异的猫咪系列主题彩灯散落在老上海街道两侧，化身婀娜的女明星，或装扮成古灵精怪的舞者，游客可在百米星光大道等场景拍照打卡。夜场游览期间，NPC互动表演、铛铛车巡游、狂欢派对将同步演出，让游客感受具有海派特色的夜经济魅力。
上海特色小吃、文创市集丰富游园选项，换装馆准备了不同风格的服装供游客选择，举办90怀旧主题卡拉OK大赛唤醒流行文化记忆，“新世界庄园”沉浸式剧场剧目《破笼之宴》将于8月14日开启特别场次，带来全新的沉浸式视听体验。
上海影视乐园开发了多个包含住宿、餐饮和宴会功能的综合性文旅产品，针对亲子人群等不同客群开发的沉浸式演艺项目也是乐园目前的最大特色之一。借助《繁花》这一热点影视IP，有望逐步开放乐园夜场的常态化运营。
从《繁花》到《我的阿勒泰》，热门影视IP对于旅游目的地的带动和加持愈加显著。作为影旅融合的尝试，借助《繁花》黄河路拍摄地夜场开放，上海影视乐园未来还将围绕上影出品的《千里江山图》《拼桌》等海派文化特色的影视IP，开发丰富的文旅产品，实现影视IP在线下的落地，为游客提供具有体验感和娱乐性的文旅产品。
卢绪玲向第一财经介绍，除了《繁花》黄河路沉浸式之旅这样的影视IP联动线下文旅的尝试，线下原创文旅IP反哺线上产品也有成功案例：“比如沉浸式戏剧《破笼之宴》已经火爆出圈，每周六上座率百分之百。这一IP今年开发了线上互动影游《代号：新世界》，类似这样的沉浸式演艺内容也在做更多延展。”在她看来，文旅项目和影视IP之间可以打开双向通道，相互赋能：“上海影视乐园有很强的影视基因，我们希望将它打造成一个沉浸式演艺集聚区的同时，让每一个走进乐园的人，实现一秒入戏。”
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